Die Interaktion in der Werbung sollte Ihnen helfen, das Angebot zu verstehen. Sehen Sie, wie man einen einfachen Mechanismus plant, klaren Aufruf zum Handeln und Bewertung des Kampagneneffekts.
Eine Interaktion, eine klare Aufgabe
Interaktive Werbung kann es Ihnen ermöglichen, Varianten zu vergleichen, eine Frage zu beantworten oder ein Fragment des Angebots zu sehen. Das Projekt lohnt sich, mit dem Zweck dieser Aktion zu beginnen. Die auffällige Bewegung selbst sagt noch nicht, ob der Empfänger das Produkt besser versteht und weiß, was als nächstes zu tun ist.
Bei einer Kampagne, die nach Warschau führt, sollte auch festgestellt werden, ob der Empfänger daran interessiert ist, einen bestimmten Ort zu besuchen, einen Auftragnehmer oder eine Dienstleistung aus der Ferne zur Verfügung zu stellen.
Beispiel: Wahl der Dienstnutzung
Nehmen wir an, dass Werbung drei Anwendungen des gleichen Dienstes darstellt. Nachdem eine Variante angegeben wurde, sieht der Empfänger eine kurze Erklärung und einen Button, der zum richtigen Teil des Angebots führt. Es ist ein einfacher Mechanismus, der Ihnen helfen kann, ohne längeres Spiel oder lange Animation zu wählen.
Jede Option sollte einen verständlichen Namen und einen sichtbaren Status der Wahl haben. Tasten müssen durch Berührung gehandhabt werden, und die Änderung des Inhalts sollte nicht das gesamte Layout verschieben. Wenn Werbung auf dem externen Netzwerk funktionieren soll, müssen Formatbeschränkungen, Gewicht und Interaktionshandling bestätigt werden, bevor das Material produziert wird.
Gewährleistung der Kompatibilität von Werbung und Zielseite
Wenn Werbung Sie dazu anregt, die Variante für ein kleines Unternehmen zu kennen, kann der Wechsel zur allgemeinen Homepage erfordern, dass Sie nach Informationen suchen. Es ist besser, den entsprechenden Abschnitt oder die Unterseite vorzubereiten und eine kohärente Benennung beizubehalten.
Entwerfen Sie auch eine statische Variante. Es wird an Orten nützlich sein, die keine vollständige Interaktion unterstützen, und zu vergleichen, ob ein zusätzlicher Mechanismus tatsächlich hilft. Verstecken Sie die Schlüsselbegriffe des Angebots nicht in dem Zustand, der erst nach wenigen Klicks verfügbar ist.
Was ist zu messen und wie können Schlussfolgerungen gezogen werden?
Split offene Werbung, Nutzung der Interaktion und Übergang zum Angebot. Die Anzahl der Klicks allein beantwortet nicht die Frage, ob der Empfänger eine wertvolle Handlung durchgeführt hat. Weitere Kontaktaufnahme unter Berücksichtigung der verfügbaren Daten und der akzeptierten Messmethode prüfen.
- Versteht der Empfänger die Aufgabe ohne Anweisungen?
- Ist es einfach, zu einer anderen Variante zurückzukehren?
- Passt der Text in jedes gewünschte Format?
- Setzt die Zielseite den ausgewählten Thread fort?
Der nächste Schritt ist Abgleich der Zielseite zur Werbung und Webkampagnenplanung.
