Bei der Neugestaltung besteht das Risiko unter anderem darin, Adressen zu ändern oder zu entfernen, Inhalte zu verlieren, falsche Umleitungen und die Indexierung zu blockieren. Das neue Erscheinungsbild beseitigt nicht die Notwendigkeit, diese Elemente zu überprüfen. Ein Risiko kann bestellt werden, wenn SEO seit dem ersten Inventar Teil des Projekts ist.
Vorprojektinventar
Wir sammeln alle indizierten Adressen, Daten aus Analysen, Search Console, Site Maps und Logs. Wir markieren Seiten mit Traffic, Conversions und externen Links. Wir speichern individuell Dateien, Formulare und Funktionen, die im Menü selbst nicht zu sehen sind.
Diese Liste ist ein Bezugspunkt für die neue Architektur. Ohne sie ist es einfach, einen ästhetischen Service zu entwerfen, der versehentlich wichtige Inputs und Kontexte entfernt, die im Laufe der Jahre entstanden sind.
Karte eine alte Adresse - ein bestes Ziel
Für jede URL, die Sie löschen, geben wir die Zielseite an und setzen eine Umleitung 301. Wir leiten nicht das gesamte Archiv auf die Hauptseite. Wenn es kein Äquivalent gibt und der Inhalt keinen Wert hat, kann die richtige 404- oder 410-Antwort ehrlicher sein.
Umleitung sollte Ketten und Schleifen vermeiden. Wir aktualisieren auch interne Links, um sofort zu neuen Adressen zu führen.
Technischer Inhalt und Signale
Die neue Unterseite sollte das Thema und die nützlichen Informationen der alten Version behalten und dann entwickeln. Wir überprüfen den Titel, die Beschreibung, H1-Header, Abschnitts-Header, Alt-Bilder, kanonische und strukturelle Daten.
Die Testumgebung muss vor der Indexierung blockiert werden, aber die Sperre muss zum Zeitpunkt der Veröffentlichung entfernt werden, was ein einfacher Punkt ist, der weiterhin kostspielige Fehler verursacht.
Test vor und nach der Veröffentlichung
Das Crawlen der Testversion zeigt tote Links, Duplikate, fehlende Metadaten und falsche Kanoniken. Wir testen auch mobile Versionen, Formulare, Analysen, HTTP-Status und die Geschwindigkeit von Schlüsselvorlagen.
Nach der Veröffentlichung senden wir die aktuelle Sitemap, Check-Logs, Redirects und Indexierungsberichte. Wir vergleichen Traffic und Conversions nach Seitentyp, nicht nur für die gesamte Domain.
Redesign als Chance zur Verbesserung
Sichere Migration bedeutet nicht, Fehler zu bewahren, sondern es ist an der Zeit, ähnliche Inhalte zu kombinieren, die Hierarchie zu verbessern, die Navigation zu verkürzen und die Seiten besser auf das Angebot abzustimmen.
Es ist wichtig, die notwendigen Änderungen von den experimentellen zu trennen: Erstens stabilisieren wir die neue Version und nach der Implementierung werden größere Konversionstests an zuverlässigen Daten durchgeführt.
Checkliste
- Exportieren Sie alle alten Adressen und deren Daten.
- Genehmigung der Routenkarte vor der Veröffentlichung.
- Vergleichen Sie den Inhalt und die Metadaten der alten und neuen Versionen.
- Überprüfen Sie die Roboter, Canonicals, Sitemaps und HTTP-Status.
- Überwachung von Indexierung, Bewegung und Konvertierungen nach der Implementierung.
Führen Sie ein Beispiel auf einer Kopie der Adresskarte aus
Speichern Sie für jede alte Adresse die erwartete Antwort nach der Implementierung: die Laufseite unter der gleichen URL, Weiterleitung zum Gegenstück oder die korrekte Löschinformation. Dann vergleichen Sie diese Erwartungen mit dem Testergebnis. Das Vorhandensein eines Eintrags in der Weiterleitungstabelle selbst beweist nicht, dass der Server sie tatsächlich verwendet.
Das Beispiel sollte auch Adressen aus früheren Kampagnen, Download-Dokumente und Links enthalten, die direkt zu den Unterseiten führen. Nicht alle relevanten Einträge sind im aktuellen Menü enthalten. Prüfen Sie, ob die Zieladresse nicht erneut umgeleitet wird und ob sie den Inhalt des alten Themas darstellt.
Führen Sie eine separate Liste von Ausnahmen
Einige der alten Unterseiten haben vielleicht kein offensichtliches Äquivalent. Anstatt eine automatische Entscheidung zu treffen, speichern Sie den Grund und die Person, die für die Genehmigung der Lösung verantwortlich ist. Dies ist besonders nützlich für abgelaufene Dienste, kombinierte Kategorien und Archivmaterial.
- Ändern Sie nicht das Thema der Website, nur um ihre Adresse zu behalten.
- Senden Sie nicht alle gelöschten Einträge an ein zufälliges Ziel.
- Behalten Sie den Grund für das Zusammenführen oder Löschen des Inhalts.
- Aktualisieren Sie die Links zur Website gemäß der genehmigten Karte.
Google empfiehlt die Aufrechterhaltung von Umleitungen So lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr. Für Kunden, die alte Links verwenden, kann ihr langfristiges Verhalten noch nützlich sein.
Verantwortung für Reaktion nach der Veröffentlichung
Geben Sie vor dem Start die Person an, die die Konfiguration schnell verbessern kann, und die Person, die die Auswirkungen auf den Inhalt bewertet.
Der Positionswechsel nach der Migration erfordert eine Analyse, aber nicht jede Bewegung des Graphen bedeutet einen Implementierungsfehler. Zuerst überprüfen Sie bestimmte Adressen und Segmente und bewerten Sie dann die gesamte Domäne. Das Beibehalten einer Kopie der alten Version, der Karte der Änderungen und der Testergebnisse ermöglicht es Ihnen, die Ursache des Problems zu erstellen, ohne sich auf das Gedächtnis der Projektteilnehmer zu verlassen.
Die häufigsten Fragen
Wie lange halten Sie die 301-Weiterleitung aufrecht?
Solange es möglich ist, die alte Adresse einzugeben, lohnt es sich in der Praxis, sie langfristig zu behalten.
Kann ich alle Adressen ändern?
Sie können, aber ohne eine klare Notwendigkeit ist es nicht wert, das Risiko und die Kosten der Migration zu erhöhen.
Wann ist die Wirkung von Redesign zu bewerten?
Wir prüfen technische Fehler sofort und bewerten den Trend der Sichtbarkeit und Konversion nach der Erfassung vergleichbarer Daten.
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