Gute Werbung wird die Zielseite nicht speichern, was das Versprechen nicht bestätigt. Die Person, die auf die Anzeige klickt, hat eine bestimmte Absicht und erwartet eine sofortige Kompatibilität zwischen Anfrage, Nachricht und Seite. Die allgemeine Homepage zwingt sie oft zur erneuten Suche nach Informationen. Die Landing Page konzentriert sich auf ein Angebot, erklärt das Matching, reduziert Risiken und führt zu messbaren Maßnahmen. Ihre Aufgabe ist es nicht, so viele Formulare wie möglich zu erhalten, sondern die Anzahl der wertvollen Kontakte zu erhöhen.
Kompatibilität von Werbung, Absicht und erstem Bildschirm
Der Header der Seite sollte das Werbeversprechen entwickeln und eine Sprache verwenden, die für die ausgewählte Gruppe verständlich ist. Bitte geben Sie das Angebot, das Ergebnis und wichtige Einschränkungen an, z. B. Standort oder Mindestreichweite. Es lohnt sich nicht, falsche Eile oder Versprechen zu verwenden, die das Verkaufsteam nicht bestätigen kann.
Der erste Bildschirm benötigt eine Hauptaktion und einen ausreichenden Kontext. Einige Empfänger sind bereit, Sie sofort zu kontaktieren, andere werden zuerst den Umfang, den Prozess und die Beweise überprüfen. Die Seite sollte beide Verhaltensweisen durch logische Reihenfolge unterstützen, anstatt den gleichen Button nach jedem Satz zu wiederholen.
Angebot, Beweismittel und Form
Die Abschnitte sollten Fragen beantworten, die die Entscheidung beeinflussen: Für wen ist die Lösung, was beinhaltet, wie die Zusammenarbeit stattfindet, wie lange sie dauern kann und welche Kosten davon abhängen. Die Umsetzungen und Meinungen sollten ein ähnliches Problem angehen. Logotypen ohne Beschreibung sind weniger wertvoll als eine bestimmte Geschichte mit Aktion und Ergebnis.
Das Formular muss die Bequemlichkeit mit der Qualifikation in Einklang bringen. Zu viele Felder reduzieren die Anzahl der Anwendungen, aber zu wenig kann Arbeit bei nicht übereinstimmenden Kontakten erzeugen. Es lohnt sich, nach den für den nächsten Schritt erforderlichen Informationen zu fragen und die Reaktionszeit zu erläutern. Das Telefon oder die E-Mail können eine Alternative sein, wenn Kunden direkten Kontakt bevorzugen.
Geschwindigkeit, Messung und Experimente
Die Werbebewegung wird bezahlt, daher bedeutet kostenloses Laden einen Budgetverlust. Sie sollten die schweren Bilder, Skripte und beweglichen Elemente des Layouts einschränken. Eine mobile Ansicht erfordert einen separaten Formulartest, Tastatur und feste Balken. Die Zustimmungsnachricht sollte die wichtigsten Inhalte nicht mehr blockieren als sie Datenschutzeinstellungen erfordern.
Der Messbereich sollte für das Starten und Versenden des Formulars und für die weitere Qualität der Kontaktaufnahme bestimmt werden. Das Klicken auf die Telefonnummer ist nicht dasselbe wie das bestätigte Gespräch; die Messung erfordert eine geeignete Lösung. Tests sollten mit einer klaren Hypothese durchgeführt werden, wobei ein wesentliches Element geändert wird. Die Auswertung nach mehreren Klicks ist zufällig; die Testzeit sollte dem Volumen und der Länge des Verkaufsprozesses entsprechen.
Landing Page vor dem Start der Kampagne
- Der Header entwickelt das Versprechen einer bestimmten Werbung.
- Das Angebot, der Empfänger und die Einschränkungen sind klar.
- Die Beweise beziehen sich auf ähnliche Kundenbedürfnisse.
- Das Formular sammelt nur die Daten, die für den nächsten Schritt benötigt werden.
- Die mobile Ansicht und Geschwindigkeit wurden getestet.
- Analyst misst Formulare, Telefone und Qualitätsvorsprung.
- Die Tests haben eine Hypothese, einen Umfang und einen Mindestbeurteilungszeitraum.
Anzeigenpaare speichern – Zielseite
Bei mehreren Kampagnenvarianten ist es leicht, die Kontrolle darüber zu verlieren, welche Nachricht zu welcher Beschreibung führt. Eine gemeinsame Liste sollte das Thema Werbung, die Zieladresse und wichtige Bedingungen des Angebots enthalten. Dies hilft beim Ändern des Textes oder beim Übertragen des Materials im Service.
Sie müssen nicht für jede kleine Passwortänderung eine neue Unterseite erstellen, es ist wichtig, dass der Bedarf an dem Empfänger und die Antwort, die er erhalten soll, unterschiedlich ist.
Überprüfen Sie das Ergebnis des Angebots
Wenn es sich bei der Kampagne um eine bestimmte Frist handelt, planen Sie den weiteren Betrieb der Website. Der Empfänger kann nach Beendigung der Aktion zu dem gespeicherten Link zurückkehren. Er sollte klare Informationen anstelle eines Formulars sehen, das darauf hinweist, dass die vorherigen Bedingungen noch gültig sind.
Die Entscheidung kann eine Aktualisierung des Inhalts, ein Zeichen des abgeschlossenen Angebots und einen Hinweis auf die aktuelle Lösung umfassen; das Verfahren hängt von der Bedeutung der Adresse ab.
Kontrollversion nach größeren Änderungen
- Öffnen Sie den Ziellink aus der Kampagnenkonfiguration.
- Vergleichen Sie den Header und die Begriffe mit Werbung.
- Überprüfen Sie das Formular und den Kontakt auf Ihrem Telefon.
- Bestätigen Sie, dass dem Personal der aktuelle Vorschlag bekannt ist.
Es lohnt sich auch, kürzere und längere Varianten des Textes zu überprüfen.Das Ändern des Inhalts sollte keinen Button verbergen oder eine wichtige Bedingung über den logischen Kontext hinaus verschieben.
Bewerten Sie die Konsistenz des Gesprächs
Fragen Sie das Verkaufsteam, ob Kunden sich auf Informationen beziehen, die nicht im aktuellen Angebot enthalten sind. Ein solches Signal kann das alte Material anzeigen links oder unklare Nachricht. Wir schreiben über die Verbindung zwischen Werbung und Service in Leitfaden zur Vorbereitung der KampagneDie verfeinerte Landing Page sollte auch nach dem ersten Veröffentlichungstag mit der Werbung in Einklang stehen.
Die häufigsten Fragen
Sollten Werbespots zur Homepage führen?
Es lohnt sich, die für den Inhalt der Werbung und die Bedürfnisse des Empfängers am besten geeignete Website auszuwählen: Dies kann eine Homepage, eine Servicebeschreibung oder eine separate Zielseite sein; die Übereinstimmung sollte im Einzelfall beurteilt werden.
Sollte die Landing Page ein Menü haben?
Es hängt von der Absicht und dem Vertrauen ab, die für die Entscheidung erforderlich sind. Begrenzte Navigation kann die Aufmerksamkeit lenken, aber ein vollständiger Ausschluss von Unternehmensinformationen kann ungünstig sein.
Wie messen Sie die Qualität eines Leads?
Es lohnt sich, den Kontaktstatus zum Bericht einzureichen: Übereinstimmung, Gespräch, Angebot und Verkauf.
Zusammenfassung
Effektive Zielseite schafft Kontinuität von Abfrage und Werbung bis hin zu Angebot, Nachweis und Kontakt. Geschwindigkeit und Messung der Lead-Qualität ermöglichen es Ihnen, die Punktzahl zu entwickeln, anstatt leere Statistiken zu optimieren.
