Das Werbeformat sollte sich nach der Situation des Empfängers und den Inhalten richten, die Sie weitergeben möchten. Internet, Druck und Materialien am Verkaufsort können unterschiedliche, sich ergänzende Rollen übernehmen.
Erstens, das Ziel des Kontakts mit Werbung
Sollte der Empfänger von der Existenz des Dienstes erfahren, das Angebot vergleichen, sich für die Veranstaltung anmelden oder zu dem zuvor angesehenen Produkt zurückkehren? Jedes dieser Ziele erfordert einen anderen Informationsumfang. Beurteilen Sie das Format nicht nur nach seiner Popularität.
Speichern Sie auch Empfangsbedingungen: kurzer Kontakt im öffentlichen Raum, Telefonbrowsen, Gespräche mit dem Verkäufer oder die Suche nach dem Auftragnehmer auf eigene Faust. Dies hilft, die Anzahl des Textes, die Größe der Elemente und den Sinn für den nächsten Schritt zu bestimmen.
Verschieben Sie ein Projekt nicht unverändert
Das Poster aus der Ferne und das Banner auf dem Telefon haben unterschiedliche Proportionen und Interaktionsmöglichkeiten. Gemeinsame Identifizierung bedeutet nicht ein identisches Layout. Varianten sollten den Namen, das Zeichen und die Hauptnachricht beibehalten, aber die Hierarchie an das Format anpassen.
Zum Beispiel kann die Werbung für die Workshops das Thema, den Begriff und die Aufzeichnung auf dem Poster betonen. Auf der Zielseite benötigen Sie auch ein Programm, Teilnahmebedingungen und Antworten auf Fragen. Der Versuch, das gesamte Programm in einem kleinen Banner zu platzieren, wird die Lesbarkeit schwächen.
Planen Sie Ihren Platz nach dem kommerziellen
Werbung sollte zu konsistenten Informationen führen. Wenn Sie einen bestimmten Service versprechen, sollte der Empfänger nicht damit beginnen, die gesamte Website zu durchsuchen. Im Falle eines Drucks überprüfen Sie die Adresse und den QR-Code vor der Produktion und in der Webkampagne, folgen Sie dem vollständigen Pfad auf dem mobilen Gerät.
Vor der Bestellung vorbereiten:
- eine Hauptmeldung;
- die Zielgruppe und den Kontext des Kontakts;
- bestätigte Bedingungen des Angebots;
- Formate und Anforderungen der Publikationsseite;
- die Adresse oder den Kanal der nächsten Aktion;
- wie man Interesse und Wirkung bewertet.
Vergleichen Sie Effekte im Kontext des Targets
Informationsmaterial und Werbung, die direkt zum Kauf führen, müssen nicht identisch bewertet werden. Gleichzeitig bestätigt die Anzahl der Aufrufe nicht, dass die Nachricht verstanden wurde. Kombinieren Sie Daten mit Teambeobachtungen und Kundenfragen.
Es gibt kein einziges Format, das für jedes Unternehmen am besten geeignet ist. Kombination von Werbung mit einer Webseite und Entwerfen eines Unternehmensordners.
