Im SEM geht es um Marketing in Suchmaschinen, aber um die Kampagne mit Bedacht zu beurteilen, müssen Sie wissen, was der Unterschied zwischen Klicken, Berichten und dem tatsächlichen Kunden ist - und wie viel wir messen.
Erstens, stimmen Sie über die Bedeutung von Konzepten
In SEM-Gesprächen kann der Begriff weit verbreitet sein, für Marketing in Suchmaschinen oder als Gedankenabkürzung für bezahlte Kampagnen, weshalb im Kooperationsangebot deutlich angegeben werden sollte, ob es sich um Werbung, Bio-Aktivitäten oder beide Bereiche handelt. Umfang der SEM-Aktivitäten.
Unabhängig vom Namen, legen Sie ein Geschäftsziel fest. Im Laden kann es eine bezahlte Bestellung und in den Dienstleistungen eine wertvolle Anfrage sein. Klicken auf Werbung ist ein früheres Stadium, nicht bestätigend, dass das Unternehmen einen Kunden erworben hat.
Das zeigt die durchschnittlichen Kosten des Klickens
In Übereinstimmung mit Definition von Google Ads Der durchschnittliche CPC ist die Kosten der Klicks geteilt durch ihre Anzahl; dieser Indikator beschreibt die Kosten für die Kundenbeschaffung, bewertet jedoch nicht die Qualität der Kontakte selbst.
Ein Beispiel ist nur eine Veranschaulichung der Berechnung: Die Kampagne kostete 200 PLN und brachte 100 Klicks. Der CPC-Durchschnitt beträgt 2 PLN. Aus diesen Daten ist noch nicht klar, wie viele Personen an dem Angebot interessiert waren oder ob die Ausgaben auftauchten. Dies sind keine vorgeschlagenen Raten oder prognostizierten Effekte.
Conversion-Kosten erfordern eine gute Definition
Google beschreibt den CPA-Durchschnitt Im vorherigen Beispiel würden vier registrierte Anträge 50 PLN pro Antrag kosten, wenn nur eine die Bedingungen des Angebots erfüllt, wird sich die Geschäftsbewertung von der von vier wertvollen Gesprächen unterscheiden.
- Benennen Sie die Veranstaltung: Formular gesendet, Buchung oder Kauf.
- Prüfen Sie, ob die Messung nicht die gleiche Aktion mehrmals zählt.
- Separate Zufallsberichte von Kontakten, die zum Dienst passen.
- Vergleichen Sie die Zeiträume unter Berücksichtigung der Verzögerung bei der Entscheidung des Kunden.
Verwenden Sie den Bericht, um Entscheidungen zu treffen
Billigere Klicks müssen keine bessere Kampagne bedeuten. Bevor Sie Ihr Budget einschränken, überprüfen Sie die Zielseite, den Werbeinhalt und die Art der Bearbeitung von Anfragen. Es lohnt sich, einen Werbebericht mit Informationen des Interviewers zu erstellen. Nur eine solche Verbindung hilft Ihnen bei der Auswahl, was in der nächsten Phase der Kampagne verbessert werden soll.
