Der Bericht sollte von den Daten zur Entscheidung führen, und es lohnt sich, mehrere Indikatoren für die Aufgabe der Website auszuwählen und sie mit einer Beschreibung der Änderungen zu ergänzen, die das beobachtete Ergebnis beeinflusst haben könnten.
Beginnen Sie mit einer Geschäftsfrage
Lernen mehr Menschen einen neuen Dienst kennen, oder gehen Besucher in Kontakt, oder helfen Reiseführer bei der Suche nach einem Angebot? Erst wenn die Frage geklärt ist, wählen Sie Daten aus. Eine Reihe von Dutzenden von Graphen ohne Zweck kann es schwierig machen, sie zu bewerten, anstatt sie zu erleichtern.
Bestimmen Sie auch die Bedeutung von Indikatornamen. Sitzungen, Benutzer und Ansichten beschreiben nicht dasselbe. Die grundlegende Unterscheidung findet sich in Leitfaden zur Anzahl der EingabenVerwenden Sie im Bericht konsequent vereinbarte Bedingungen.
Bezugspunkt
Vergleichen Sie Perioden von verständlichem Umfang und heben Sie ungewöhnliche Ereignisse hervor: Kampagne, Urlaub, Misserfolg oder Veröffentlichung von populärem Material können das Bild der Bewegung verändern. Wenn sich die Messmethode geändert hat, muss darauf hingewiesen werden, bevor Rückschlüsse auf das Wachstum gezogen werden.
So sollte beispielsweise der Monat des Kampagnenstarts nicht als Beweis für einen dauerhaften Anstieg des organischen Interesses bezeichnet werden, ohne die Quellen zu teilen: Überprüfen Sie zuerst, woher die Besuche kommen und welche Inhalte angesehen wurden.
Kombinieren Sie Zahlen mit kurzen Kommentaren
Mit einem wichtigen Indikator notieren Sie Beobachtung, mögliche Erklärung und den nächsten Schritt. Differenzieren Sie, was sich aus den Daten ergibt, von der Hypothese, die überprüft werden muss. "Weniger Benachrichtigungen" ist eine Beobachtung, und "die Form ist zu lang" kann einer von mehreren Gründen sein.
Ein klarer Bericht kann Folgendes enthalten:
- Zweck und Umfang des Vergleichs;
- größere Verkehrsveränderungen;
- Besuch von Diensten und Führern;
- die zu messenden Kontaktwirkungen;
- die Anmerkungen des Teams zur Qualität der Anfragen;
- eine Liste der Entscheidungen für den nächsten Zeitraum.
Speichern von Aktionen zwischen Berichten
Dann können Sie den Graphen auf die tatsächliche Arbeit beziehen, anstatt sich auf das Gedächtnis zu verlassen.
Der Bericht ist nützlich, wenn er zu begründeten Entscheidungen führt und es Ihnen ermöglicht, zu ihren Grundlagen zurückzukehren. Analyse von Besuchergruppenund die Planung von Veränderungen in SEO-Prioritäten.
