Werbung in der Suchmaschine öffnet den Weg zum Angebot, erklärt aber nicht alle Bedingungen der Zusammenarbeit selbst. Die Wirksamkeit der Kampagne ist es wert, zusammen mit der Zielseite und dem Umgang mit Anfragen berücksichtigt zu werden.
Werbung und organisches Ergebnis sind unterschiedliche Dinge
Es ist kein Kauf einer höheren Position in gewöhnlichen Suchergebnissen. Google verteilt diese Mechanismen klar in Beschreibung der Werbung in der SuchmaschineDas Kampagnenbudget sollte daher nicht als Promotion Fees in SEO dargestellt werden.
Bevor Sie die Anzeige starten, bestimmen Sie, welches spezifische Angebot Sie bewerben und was ein wertvolles Ergebnis des Besuchs sein wird. Für einen Service ist es eine vollständige Anfrage, für einen anderen, um Konsultationen zu buchen oder zu kaufen. Der Eingang selbst ist nur der Anfang dieser Straße.
Das Versprechen muss zu einer Antwort führen
Vergleichen Sie den Inhalt der Anzeige mit dem ersten Bildschirm der Zielseite. Sieht der Empfänger den gleichen Dienst, versteht er seinen Umfang und kann den nächsten Schritt finden? Wenn es sich bei der Anzeige um ein bestimmtes Produkt handelt, erfordert die allgemeine Beschreibung des gesamten Unternehmens möglicherweise eine zu lange Suche.
Beispielsweise sollte die Werbung für das Ladendesign zu Informationen über E-Commerce, Implementierungsprozess und Daten führen, die für das Gespräch benötigt werden; das Formular kann nach dem Katalog und der aktuellen Verkaufsmethode fragen; es muss nicht sofort eine vollständige technische Dokumentation verlangt werden.
Überprüfen Sie das gesamte Kontaktszenario
Gehen Sie zu einem Pfad aus der Perspektive einer Person, die das Unternehmen nicht kennt. Machen Sie einen Test auf Ihrem Telefon und überprüfen Sie:
- ob die Zieladresse betriebsbereit ist und nicht durch unnötige Schritte führt;
- ob die wichtigsten Informationen vor der Kontaktaufnahme lesbar sind;
- ob das Formular die Fehler erklärt und die Übermittlung bestätigt;
- ob die Benachrichtigung die richtige Person erreicht;
- ob das Team das beworbene Angebot kennt und damit umgehen kann.
Tests von Anwendungen werden als Test markiert, um sie nicht mit den tatsächlichen Kampagneneffekten zu verwechseln.
Separates Interesse vom Ergebnis
Der Bericht sollte Ausgaben- und Verkehrsinformationen mit der Qualitätsbewertung von Abfragen kombinieren.Viele Klicks greifen der Kostenwirksamkeit nicht vor, da eine einzige Woche ohne Verkauf nicht automatisch die gesamte Situation erklärt.
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